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大陆经济信号 阿玛尼等奢侈品牌低调打5折 分析称库存压力大

2018-02-07 03:41:09编辑:柏嶝哲人气:



  ■许多奢侈品牌并不公开打折,只有会员才会收到打折通知,像COACH这样在门店打出“SALE”的很少见 分析认为,频繁打折折射库存压力 新快报记者陆琨倩实习生陈伟科 全球经济下滑的寒风凛冽,让一直不屑打折的奢侈品也不得不促销揽客了新快报记者近日走访广州市场看到,在太古汇包括蔻驰(COACH)、巴利(BALLY)、阿玛尼、菲拉格慕都在打折促销,而且不少折扣低至5折,货量还不少商务部国际品牌管理中心副主任、财富品质研究院院长周婷对新快报记者表示,国内的奢侈品没有真正意义上的打折季,目前持续时间过长的低调打折行为其实是属于低调出库存的现象,“应是品牌对2012年的销售情况预计不足造成的” 蔻驰、阿玛尼最低打5折 “最近在太古汇乔治·阿玛尼看中了一双鞋,才知道正在打5折,后来逛逛才发现,不少奢侈品牌都低调地打折”经常光顾奢侈品商店的黄先生告诉记者,“从前在广州很少看到奢侈品会这样打折的,所以比较常去香港购买” 记者近日走访太古汇也发现,包括乔治·阿玛尼、巴利(BALLY)、菲拉格慕、珑骧(longchamp)都在低调促销,而且商品货量还不少如珑骧就正在打5-9折,在珑骧店内,记者看到,虽然有部分商品打9折,但打5-7折的商品量不少,除了经典款折扣较少外,店内的其他款式基本都在打折,有的商品折后价格还不到1千元,就连刚上市不久,还摆放在橱窗上的秋冬款也在打折,折后也不过3000多元,“我们是12月7日开始打折的”销售人员告诉记者,但现在还不知道什么时候打完,“不过应该快要打完了” 而巴利现在也在打6折,店内除了少量新品及定制皮鞋外,鞋子、包包都在打折,一个近1万元的女包打折后卖5000多元,“我们是不公开打折的,从10月就开始打了,会员才会收到打折通知”销售人员表示,打折可能会持续到年关后 而在蔻驰(COACH)的门店外,就打出明显的“SALE”字眼,店内也正在做5-7折的促销,“已经促销了一段时间了,估计年关前就要结束了”销售人员对记者表示记者在店内看到,一些经典款式都在打折,折扣甚至与远在番禺海印又一城奥特莱斯相当,一个经典款包包也就3000元左右 奢侈品销售全球放缓 “从前多是到香港才能买到打折的奢侈品,但现在没想到广州的奢侈品牌也在打折”刚从香港回来的陈小姐对记者表示,在香港打折的品牌并不多,而且货也没有想象中多,“逛了一圈,古驰(Gucci)、博柏利(Burberry)的店内有部分特价商品,包包有5折,但款式都不怎么样,虽然折扣还算低,但最后没有买” 记者观察到,从去年8月开始,部分奢侈品牌就开始出现打折,如Versace的部分春夏货品就打了5-6折,而在圣诞前夕,城中的奢侈品牌又加入打折战团,圣诞过后,奢侈品牌仍在深度折扣之中周婷认为,奢侈品牌若从10月打折至今,而且折扣较深,是属于出库存的情况,“奢侈品在中国没有真正的打折季,现在出现打折的现象主要是由于2012年销售不好,但品牌商预计不足,造成大量囤货,所以才会低折扣出货的” 事实上,奢侈品的销售已经感受到经济下滑吹来的冷风了周婷透露,各大奢侈品集团财报显示,2012年在全球范围内,销售额增速都出现了不同程度的减缓,与2011年相比,平均增幅在10%-20%之间,减少10%左右记者看到,其中博柏利(Burberry)去年9月就发布了业绩下滑预警,称外部环境越来越差,全年业绩或将处于预期低点10月称,中国销售增长速度有所放慢近日其发布第三季财报显示,截至去年12月底,总销售额同比增长9%,至6.13亿英镑 ■链接 香港奢侈品价格优势趋弱 虽然目前香港奢侈品折扣范围并不是很大,但赴港消费人群奢侈品的购买力正在下降据香港统计部门统计的数字显示,去年7月起,零售额持续个位数增长,徘徊于3.9%至9.4%之间香港零售管理协会分析数据及业界反应,估计去年销货总额只有约7%的增幅,较上一年大减17.8个百分点 香港本地分析认为,这与赴港旅客结构发生改变有关虽然赴港大陆旅客的数量并没有减少,但二线城市的旅客从2011年占整体43%增至2012年的65%,他们的消费力与一线城市旅客相比,低了近7成,因此钟表、首饰及珠宝等奢侈品市场首当其冲受影响 以去年黄金周为例,虽然赴港大陆旅客同比增长近20%,但人均消费下跌了约25%,香港旅游业议会总干事董耀中曾表示,人均消费只有5000-6000元 陈小姐就认为,现在不少品牌都实现香港与大陆专柜同价,来回路费、住宿花费不少,“这样购物让人非常累,现在广州的价格不贵,多花点钱还是可以接受的”记者计算了一下,目前的直通车来回要约380港元,在茶餐厅吃两顿饭也要100多港元,如果再住一晚上,就要上千港元的房费,这样花费下来,最少在购物时省下1500港元才算划算,“省下来的钱都在路费、住宿上花出去了, 
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